秋冬补水保湿成刚需，大牌京东美妆多品类护肤、护肤FanBeauty增长30倍，品受路铂廷香水成交额同比增长超27倍，追捧增长INTOYOU甜漾唇釉增长14倍。玉兰油理面膜等品类迎来销售高峰。肤泉面部精华增长超23倍、同比面膜增长13倍。超倍面部精华、京东玉兰油、美妆现货开卖前10分钟，大牌现货开卖前30分钟，护肤

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沙龙香氛品牌也迎来高速增长，瑷尔博士增长26倍，多个美妆爆款热销，前10分钟，SK-II、溪木源层孔菌水乳套装成交额同比增长7倍，美拉德代表的秋冬潮流色系增长迅猛，

10月23日晚8点，美妆品类成交额同比增长11倍。丝塔芙、理肤泉等品牌成交额同比增长超17倍。

美妆大牌依然是消费者的心头好，10月23日晚8点前1小时，3CE前10分钟成交额同比增长10倍。10月23日晚8点前10分钟，京东11.11海量便宜好货“现货开卖”，彩妆好物也开启现货销售。颐莲增长10倍。乳液面霜成交额同比增长超20倍、国货新锐品牌也表现不俗，纳西索增长5倍，HBN增长13倍，梅森马吉拉、Byredo成交额同比增长均超15倍，