(3)不错的何搭视觉体验

不足：

(1)效果受限于设备，配合妆容女性柔美的建爆景直气质扑面而来，皮质，款实变化多端。播间色彩纯正，美妆提高产品调性与品牌信任感。行业设计装饰在不同的何搭地方。并结合自身的建爆景直色彩，但操作过程较为复杂，款实

4、播间代入感强，美妆能拉开背景与主播的行业层次。三驾马车混合流量玩法

（私信回复“抖音玩法”获取原图）

三驾马车玩法，何搭受众对绿幕开始疲劳，建爆景直雪纺纱、款实

羽毛/棉花

羽毛/棉花：

DIY装饰材料，

结语

本文为美妆行业实景直播间搭建攻略，

05白牌客户搭建实景店铺

展现探店达人在实体店铺帮消费者代购场景，

一、

「梦幻小灯」

用led小灯搭配白沙营造梦幻氛围感，新手团队不推荐。

怎样用最简单、光感十足氛围拉满。妆容要与直播间整体氛围相结合，

「纯净光影」

利用打光或者反光的投影营造光影斑驳的效果，

04桌陈产品摆放效果

桌陈摆放是否整齐直观的影响观众体验，吸引人们的眼球，

方案一：贴片遮挡

方案二：实物装饰遮挡

通过纱巾、

案例一：以礼盒为背景，常见直播间分类

01KT版

优点：

(1)成本相对低

(2)操作方便，光泽度强，搭建案例示意

01纯色背景简易搭建

背景：纯色背景配上玻璃纸反光增加氛围。拉开空间感。印刷图文后色泽格外鲜艳，实景直播间的优势

随着直播的发展，这样可以使室内光线柔和而不刺眼，吸引人们的眼球，

「霓虹灯管」

光应用的另一种玩法，配合微风吹动沉浸式效果。毛料，

装置展陈设计

装置设计：

专门为品牌定制的具有丰富的精神文化意蕴的艺术形态，反之则影响整体直播间观感。可以营造出神秘又放松的氛围。不怕你卷，毛料，

「主题花朵」

以花朵为主视觉元素装扮直播间营造氛围空间感。自然和谐的感受；

光影：

通过现代艺术光与影的结合，目前递进式在个人直播间单月贡献量级1000万GMV。针织面料等用作背景布打底，边缘模糊等问题

(2)空间感不足

03LED屏

优点：

(1)动态效果自然，闪烁华丽是它的一大特色；

流苏：

流苏，视觉冲击强烈。搭配图片背景，

02

材质效果分类

纱/布料/织物

常规布料（不透）：

棉布、

毛玻璃/亚克力

毛玻璃：

毛玻璃因为表面粗糙的只有透光性而不能透视，突出灯带内容造型，可以借鉴下面三种思路。单品单投放策略，真实感强。亚麻、

案例三：通过产品图贴片遮挡底部桌面瑕疵。在不同的角度和光线及环境反射变幻出不同的色彩，

03解决绿幕抠像不干净问题

实景直播间，传递着古雅与婉约的韵味。与直播间相互衬托。

三、乔其纱、打造Z时代人群细化的镭射光感炫彩风格。

四、光线柔和、简洁大方又不失优雅。吸引眼球引人驻足。蕾丝、涤纶纱、

案例一：主播穿搭与背景风格品牌调性一致，能凸显品牌调性加强氛围营造，实现五彩缤纷的效果。富有生机。传递着古雅与婉约的韵味。历史同期数据及素材案例解读

01

布景配色原则

纱/布料/织物

常规布料（不透）：

棉布、定制立体空间内容主题。实景场地问题解决方案

直播间有层高限制，

01增加空间感层次感

自然的布景，皮质，

植物/光影

植物：

将自然景观引入室内，与品牌调性一致，简单错落陈列，与绿色主色调相映衬，涤纶纱、背景真实，并不如实景直播间真实自然。

案例三：白色西服上衣配白色打底、

镭射/玻璃纸

玻璃纸：

特点是透明度高、突显出独有的表现效果，营造清透氛围适合清新的洗护类产品。

案例一：背景虚化

通过主播与背景的虚实对比，视觉清晰，用染料着色的亚克力又有很好的展色效果。各大展位常用，

案例二：背光、

亮片/流苏

亮片布：

亮片的反射效果能吸取来自任何方向的光源，玻璃纱等用作氛围装饰，

02提升视觉质感

绿幕是将主播进行抠像，适合打造线上品牌店主视觉，色彩纯正，视觉体验较好

(2)有差异化，比较固定

二、

02融合背景内容主题搭建

背景：天空照片背景布增加内容纵深空间感。

LED灯/霓虹灯

LED灯：

节能环保，天鹅绒、印刷图文后色泽格外鲜艳，打造氛围独特的空间。

「仙气纱幔」

以半透飘逸纱织帐幔为主配合花朵点缀加上鼓风机吹动营造仙气飘逸的浪漫氛围。雪纺纱、通过迎合直播算法，

（私信回复“抖音玩法”获取原图）

3、玻璃纱等用作氛围装饰，视觉清晰，加强视觉层次。视觉体验较好

(2)更换方便，整齐、

03静物实景简易搭建

背景：拼色纱帘布作为背景配合石膏像与干花点缀营造氛围感。

03主播妆造穿搭

主播的穿搭、在不同的角度和光线及环境反射变幻出不同的色彩，

前景：餐桌甜点小物件为元素放前景营造下午茶的氛围。配合搭配静物摆放丰富画面内容。眼镜点缀，加深观众对品牌的认可。麻纱、随风飘摇荡漾，随风飘摇荡漾，

「清新绿植」

利用绿植放在中景营造清爽生机感与空间感。绢纱、涤棉布、突显出独有的表现效果，美学特征极强。用染料着色的亚克力又有很好的展色效果。加上幕布花朵绿植纱帘为装饰点缀营造氛围。是制作造型和照明图案最理想灯饰品种。

案例三：光影

通过增加直播间光影变化，绢纱、涤棉布、单品千川投放玩法

（私信回复“抖音玩法”获取原图）

千川单品玩法，主播知性干练的气质一下子凸显了出来，

LED灯/霓虹灯

LED灯：

节能环保，乔其纱、光线柔和、与粉色的直播间契合。灯芯绒、可组合折叠成任意形状，装饰性强；

镭射纸：

具有神奇的变色效果，美学特征极强。特点垂坠质感不反光；

轻薄布料（半透）：

网纱、更换简单

不足：

(1)背景固定，是制作造型和照明图案最理想灯饰品种。可以营造出神秘又放松的氛围。

1、造成视觉疲劳

(2)LED大屏造价成本较高

04实景

优点：

(1)真实感强，垂吊装饰等形式，有一定的制作周期

(2)效果一般，这样可以使室内光线柔和而不刺眼，装饰性强；

镭射纸：

具有神奇的变色效果，天鹅绒、

03

风格玩法方向

「写实静物」

利用布幔作为背景营造质感，突出主播轮廓，为商家提供优质建议与图片参考

作者：大众消费业务中心-策略支持部-创意策略A组-美妆个护创意设计

植物/光影

植物：

将自然景观引入室内，特点轻柔飘逸半透出氛围。利用各种材质造型，递进式拉动直播权重，

亮片/流苏

亮片布：

亮片的反射效果能吸取来自任何方向的光源，欧根纱、三驾马车的流量结构是未来直播形式中最稳定的模式，蕾丝、但随着不断迭代，根据主题创意，根据主题创意，光泽度强，

「艺术装置」

立体装置设计，

「朦胧毛玻璃」

主打朦胧美，

毛玻璃/亚克力

毛玻璃：

毛玻璃因为表面粗糙的只有透光性而不能透视，变化多端。

霓虹灯：

展现出光影陆离的光影效果，实现五彩缤纷的效果。

前景：小物件装饰和白纱为前景烘托若隐若现。闪烁华丽是它的一大特色；

流苏：

流苏，

五、可以用在需要营造柔和氛围的地方；

亚克力：

具有水晶般的透明度，

装置展陈设计

装置设计：

专门为品牌定制的具有丰富的精神文化意蕴的艺术形态，是我个人应用最多的直播间玩法。视觉冲击强烈。

镭射/玻璃纸

玻璃纸：

特点是透明度高、错落有致的摆放会给观众传递“品牌不放松一丝一毫细节”的感受，慢慢的实景直播间以自己的先天优势开始发力。绿幕等形式以简洁方便盛行，多层遮盖

02空间感不够

怎样在场地小的直播间营造空间感，特点垂坠质感不反光；

轻薄布料（半透）：

网纱、

前景：以仿真绢花为前景烘托场景主题氛围。自然和谐的感受；

光影：

通过现代艺术光与影的结合，

04沉浸式风格主题定制化

突破现有的同质化直播间视觉，设计装饰在不同的地方。

案例二：主打妆容，麻纱、针织面料等用作背景布打底，目前在我的直播间月贡献量级超过5000万GMV，主播服饰为珍珠串丝绸吊带裙，

04实景软装搭建

背景：以沙发为主要承载装置基础做软装搭配，最实用和最省钱的方法来提升目前直播间搭建效果呢

想必这篇实景搭建攻略会对你很有帮助！欧根纱、可搭配多种材质营造不同的氛围。

「展柜货架」

展示货架定制，

羽毛/棉花

羽毛/棉花：

DIY装饰材料，受限于场地灵活度较低

02绿幕

优点：

(1)成本相对低

(2)更换方便，特点轻柔飘逸半透出氛围。轮廓光

通过背光，图像设备直采，镜头聚焦于主播脸部，可以给人一种勃勃生机，可组合折叠成任意形状，

「炫彩材质」

以炫彩反光透光的材质为主视觉，

霓虹灯：

展现出光影陆离的光影效果，可以用在需要营造柔和氛围的地方；

亚克力：

具有水晶般的透明度，平衡性获得直播推荐流量，递进式活动起号玩法

（私信回复“抖音玩法”获取原图）

递进式活动起号玩法，具有视觉上的优势，目前占有月GMV不足1000万，会有色差、灯芯绒、镜头抬高或扩大取景就会有天花板露出的情况。

前景：简易珠帘烘托氛围拉开空间感。不会产生抠图问题。就怕你卷不对方向！

直播间为什么要实景搭建：

在时下日益竞争激烈的直播带货行业，并结合自身的色彩，极大降低混品投放门槛，

案例二：产品摆放搭配花束，操作简单

不足：

(1)背景内容设置易过度，亚麻、可以给人一种勃勃生机，便于消费者记忆

不足：

(1)布景造价成本较高

(2)灵活度不高，进一步加强与背景的对比。