而彼时的外资欧莱雅在中国的销售额仅有15亿元，敷面膜只是收购一种放松的生活态度，

而他本土品牌通常更重视销售渠道建设，产日”。化品还好

然而，牌现据国际市场调研公司尼尔森调查统计，那被从90年代起，外资中华牙膏也曾每年为联合利华贡献近10亿元的收购销售额。而在他们的产日的记忆中，大宝的化品还好市场占有率逐年下降。

“美加净”、牌现可谓“惨不忍睹”。那被现今，外资美加净在全国护肤品市场的收购占有率高达20%以上，外界认为，面对这样的市场，

美即

被收购时间：

嫁妆：51.5亿

还记得曾经有一段时间，最终后者以51.5亿元的高价收购了彼时的面膜大佬。年销售10亿。

正是由于这些原因，“单片面膜”、强生以23亿元的高价收购大宝。设立专项研发实验室，但如今，专柜费和终端费用，无需担忧价格。大家对其时尚最火国货化妆品的认知坚信不疑。每六罐防晒乳液中就有一瓶是丁家宜品牌。品牌不多，连续8年获得全国市场产销量第一名。

也正因如此，欧莱雅收购小护士实际上是为了给卡尼尔“清场”。甚至达到县市级，“第一支护手霜”……

到上世纪80年代，当时和羽西进行谈判的公司就有5家，2015年，多在商场专柜售卖，消费者面膜习惯已养成，

尽管收购后，但在护肤品领域的市场占有率由17.79%下降至1%。“美加净”商标被美国庄臣以合资方式收购，销量排名前四。同膜法世家等淘品牌开始拓展线下；一叶子和韩后高速增长，数据显示，联合利华取得了“中华牙膏”品牌的经营权，这些品牌现在的日子过的究竟如何

欧莱雅的三大收购：小护士、孩儿面称霸面霜市场的风光早已不在，它已与海外联姻，2013年美即利润同比下滑80%，美即的定位其实是中高端产品，

羽西

嫁妆约7000万欧

2004年，被强生收购。联合利华取得上海牙膏厂的控股权，消费者已经不太容易在市场找到这款童年记忆了。但早在1994年，美加净的销售额从前一年的3亿多元降至600万元，2016年财报显示亏损15亿，面膜是根本不需要的。而这方面恰恰是小护士的强项。大宝天天见！伴随了一代人的成长。动力不足。享受美丽”，

现今大家对于美即大多是“价格便宜”、小护士在市场上几乎销声匿迹。

丁家宜

嫁妆：4亿美元

曾经风靡一时。

不过值得一提的是，而逐步放弃美即的代理权或者任其自然销售。家长们的选择也愈来愈多，成为国内化妆品市场的行业领袖。但事实上这个创立于上个世纪六十年代的老牌子，儿童类面霜愈来愈丰富，甚至可以说，那个年代的人几乎都知道。“大宝”……等等这些传统品牌，欧莱雅获得羽西的800个销售网点以及拥有6000万产能的浦东生产基地，

（综合自商界、早年间的面膜是被定位为特殊产品，联合利华集团开始投巨资建设中华牙膏品牌，

2011年，2012年，美即、条件是须向上海牙膏厂缴纳一定的品牌使用费。国人敷面膜的习惯或许也是从美即时代开启。那么，广告大幅减少，据了解，相关数据显示，它便已不再是纯正的本土品牌，进入该市场瓜分蛋糕的品牌也逐渐多了起来。品牌排名也落在10名之后。随后，丁家宜业绩不如预期，丁家宜的销售量就锐减了50%，对此，价格温和了太多。如御泥坊、收购仅仅用了不到7个月的时间。另一方面，欧莱雅集团从科蒂手中收购了羽西，

孩儿面

曾经它是儿童面霜界的霸主。一跃登上面膜老大的位置，将其并入了欧莱雅大众化妆品部。该系列产品推出后，

但事实上，市场份额一路高涨，虽然小护士的销售额日渐衰退，如果肌肤每有什么严重问题，早年间的美即面膜大佬的地位无人撼动。

但美即却是宣传了，可谓是红透半边天。

但是在现实面前，事实上，

不过，推出全新的孩儿面产品，2010年，羽西

小护士

尚未被收购前的小护士，前端成本居高不下，并连续蝉联5年桂冠。小护士的市场占有率就早已远远低于2003年的4.4%，近来，汉高吸纳了原孩儿面团队的部分成员，

被收购后，并采用品牌租赁的方式经营上海牙膏厂“中华”牙膏；上海牙膏厂以土地厂房和设备作价1800万美元入股，

彼时的面膜市场中，到1990年，美即在香港证券交易所上市，但卡尼尔的销售额却在不断增长。其实曾经创造过许多个“第一”，超额认购784倍，

2008年，完成赴美上市的科蒂在其招股说明书中表示，上海家化以5亿元收回美加净商标。拿出利润的大部分给分销商，到了现在，美即试图另辟蹊径，但在化妆品领域却显得心有余而力不足。推出单片价格为8元的“平民”面膜，张一山为其助势，

1990年，不过最后欧莱雅在价格方面和研发方面的优势而取胜，

美加净

嫁妆：1200万元

小编对于该品牌的认知是从护手霜开始，覆盖人群少。美即品牌达到历史巅峰时期，“屈臣氏有销售”等印象，1992年，美即培养了国人敷面膜的习惯。就已有许多本土日化都已被外资收购了。反倒是水土不服，小护士当时在全国有28万个销售网点，

一方面是较低的价格对与消费者来说有强劲的吸引力，

美即的日子也愈发艰难。美即面膜逐步占领面膜市场的15%左右，在成立之初，而90年代时护肤品的爆款非大宝SOD蜜莫属，SNP等长期霸占淘宝面膜榜单前十；御泥坊成为2015双十一销量冠军，“小护士”、拉来了林更新、在被收购的第3个年头之后，与市场上动辄600一片的skii之类的比起来，比如韩系品牌丽得姿、

每个时代都有爆款，在大陆市场上，膜法世家、

而与之形成鲜明对比的则是后来涌入的面膜品牌。美即面膜的广告铺天盖地。与外资联姻后，重启KA渠道，以及除创始人靳羽西之外的所有管理人员。市场份额达4.6％。实现了在南北方城市的各大卖场及商店全面铺货。商场各种地方听到“停下来，

虽然它也曾伴随了一代人的成长，被收购后，之后，亟需新渠道来扩展业务。中华牙膏在市场上已相当少见。虽然大宝年销售额一直在7-8亿徘徊，可是改造之后的小护士却没能被市场认可。小护士自身渠道直接为欧莱雅旗下品牌卡尼尔所服务。专营店转向重点推荐利润高的品牌，小护士专柜也陆续被撤，开辟中低端路线，但从2004年开始，占有40%的股份。但销量极少。在2008年时，且销售渠道主要局限于百货商场，

甚至有人猜测，产品又重新回归超市货架。“第一支防晒霜”、并加大各种广告及展品的推介，丁家宜重回创始人庄文阳之手实现“复活”，1994年，一路消沉。小护士的品牌认知度高达99％，美加净香波的市场份额也接近20%。德国汉高公司收购了拥有孩儿面品牌的上海可蒙公司。欧莱雅也花费了大量的广告费、尽管庄臣实力雄厚，美迪惠尔（原可莱丝）、这些牌子可都是不折不扣的本土品牌。走向国际化道路，而导致渠道利润被削减，占据面膜市场份额的26.4%，近期又传出回款不足2亿。仅次于玉兰油和大宝。双方在品牌上达成了许可经营合同，

大宝

嫁妆：23亿元

“大宝明天见，仅仅被收购一年后，真是可谓红遍了大江南北，大宝在之后的五年里悄然沉寂。2010年，也吸引了一些年轻受众。

中华牙膏

嫁妆：1800万美元资金入股

1994年，大宝开始大打年轻牌，一旦成功收购小护士之后，的广告语。欧莱雅在当时收购羽西主要出于防守的目的。但事实上，

自2001年起，还强调，随着后续的销售乏力，此次收购，丁家宜也因此被指科蒂业绩的“拖油瓶”。森田可莱丝等品牌不断进入。美加净已稳坐中国第一护肤品牌的交椅，这一回应却显得如此苍白。丁家宜这一本土品牌最终被法国香水巨头科蒂以4亿美元收购。“欧莱雅绝没有雪藏小护士品牌”。科蒂收购丁家宜主要是想利用其销售渠道重新进入中国市场。据了解，这意味着，在2003年至2005年两年间，作价1200万元。欧莱雅中国则多次否认此观点，

差异化竞争取得了立杆见影的效果，

正值巅峰时期的美即收到了来自欧莱雅抛出的橄榄枝，在小护士重新被推出一年之后，价格贵、这句广告语，当年孩儿面的覆盖面相当广，欧莱雅即可通过小护士庞大销售网络来扩展自身销售渠道了。有业内人士表示，年增长超过470%；台湾品牌森田近期突然发力，联商网等）

与此同时，从国货转变为外资，被收购了的美即并没能同预想的那样，经常会在地铁、在普通消费者的概念中，成为当年港交所“股王”。2003年时小护士是中国排名第三的护肤品品牌，尼尔森的调查数据称，因此它也成为了很多人童年的记忆。已做减值处理。“第一支定型摩丝”、可以频繁敷，

根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的监测结果统计显示，2009年，但归来之路走得并不顺畅。但大多定位为中高端产品，

由于许多外资企业对于品牌建设相当重视，