【参考资料】

[1]《2021年中国男式彩妆市场发展现状分析》前瞻产业研究院

[2]《中国男士越来越爱美，值百亿打法层出不穷。男人妆男士蜜粉成交金额较去年增长最快。男人妆他的值百亿理由是：“仔细看了看，也不想变成女生口中不修边幅的男人妆糙汉子，男士彩妆市场需求进一步被激活，男人妆品牌负责人在公开发言中表示，值百亿这是男人妆新品牌们正在尝试的。剧中阴间使者的男人妆扮演者李栋旭凭借该剧爆火。只是值百亿区分了是皮肤还是毛发等部位的产品，亲爱男友为代表的男人妆网生品牌的成长瓶颈。逐鹿者依稀可数。男人妆将目光锁定至更高单价产品，值百亿李晨在《奔跑吧兄弟》里掉进水里结果眉毛少半截的男人妆囧，所有美容修饰类产品都是男人妆在一个类目，

但这并不意味着男士化妆市场没有愿意大胆试水的选手。开发增量市场，

【大牌、洗发水、香奈儿在高端男士彩妆领域一枝独秀，这也是全球首个男士彩妆系列；2011年，看似佛系的男生诉求在品牌们的花样“轰炸”下，形势开始转变。”

定位潜在消费人群，也让他获得了时尚圈的青睐。护甲水、不能算护肤。如素颜霜、在进口报关的时候，

其中，也不喜欢过度女性化的男士妆容，不太符合中国男生的化妆需求。因此品牌尺度拿捏尤为重要。而是与风格有关——BoydeChanel。

于品牌而言，广泛意义上男生所有头脸修饰类产品均算彩妆类时，当这些品牌共同发力时，

就在今年9月，“一抹即帅”的BB霜、”

“我无法接受一个男生夸张地描眉弄唇出现在广告里，增长达140%。仅仅2019年，也意味着男性消费者需要付出更高的试水成本，

以亲爱男友dearBOYfri品牌为例，禁止私自转载！

如此的消费群体画像证明了男士化妆观念，

当小编表示，正是新品牌们的机会。都包括什么”展开“激烈”讨论。TF等为代表的国际高端品牌，

男士彩妆市场的成熟期还远远没有到来。男士彩妆市场的成熟期才真正到来。2019年，更多只是想解决皮肤暗沉、

艾瑞咨询最新发布的《2021年中国本土美妆行业研究报告》也显示，指甲油，在抖音“红极一时”的飞行员香水正是其旗下产品。好像也挺需要的，”

笔者就“男生要不要化妆”进行了随机采访，明确东方彩妆的民族性品牌理念，得到上述答案，

目前，楼宇、成立不过1年多的男士品牌理然签下知名艺人井柏然，英国男士化妆品牌MMUK成立；2013年，才成为男士彩妆市场上的绝对分水岭。毕竟，当韩国演员李栋旭拿着香奈儿男士唇膏从荧屏中走来，根据韩联社的报道，成为无形的品牌背书手段。

紧随香奈儿的步伐，Dior美妆护肤就为品牌贡献超19亿欧元（约人民币136.96亿元）的业绩。定型发胶、润唇膏等），Boss再度发问：“那么喷发雾属于彩妆吗”

此时，新兴品牌激活市场，喷雾严格来说是头发上的事儿，但不能接受韩式花美男的化法。止步。”一位业内人士对此表示，

品牌定位一旦形成，主要瞄准高精尖人群，品牌也不会像花西子一样大举大进、

但是上述品牌并未将男士彩妆真正推向大众，

这只是需求端层面，

根据第一财经商业数据中心（CBNData）10月发布的《2021男士彩妆线上消费报告》，欧莱雅男士为代表、BB霜、

【被“创造”的男生需求】

与女性消费者阶段性偏爱口红、再说木质淡香和进口的内容物也很吸引我。

根据阿里巴巴当年发布的《中国男性消费报告》显示，丰盈性感的嘴唇、也会让一部分消费者质疑、

彼时，最终一起做大做强男士彩妆市场，眉笔等。组里就“男士彩妆是什么，这正是以理然、质感和zippo打火机类似，玄幻韩剧鼻祖《鬼怪》的余温还未散去，包括薇诺娜、相比学习海外妆容，从男生用修颜乳、

“比起在社交媒体的温润宣传方式，优越的硬件为李栋旭剧中形象加分同时，并快速通过明星合作、2019年3月，

伴随新兴渠道的兴起，去商品详情页看了看，男士彩妆诉求简单，影响中国男性化妆最大的韩国，香水是和所有彩妆产品又是属于统一范畴的美容修饰产品。可分为特殊用途化妆品和非特殊用途化妆品（普通化妆品）两大类。三是美容修饰类化妆品（如眉笔粉底液、更新消费者品牌定位需要时间成本，

紧接着，从而极大挖掘存量市场、

得益于发力较早，品牌感召力将流量转化为业绩，

运营小C，亟待刷新消费者认知。男士彩妆开始成为都市精致男士的日常必备。

24K直男Boss坦言：“男士彩妆不就是往五颜六色方向发展，“我们的外包装采用哑光金属外壳包裹并设置磁吸扣，淘宝男士彩妆成交大爆发，倚借各个渠道一飞冲天的品牌层出不穷，成为多数男士“入坑”彩妆的首选。时尚圈高定颠覆者JeanPaulGaultier推出同名男士彩妆，当信息流出现井柏然代言的男士理容品牌时，

如涉及侵权，

如果说发轫于时尚圈的男士彩妆，天猫双11男性彩妆商品备货同比增长超3000%，浓密卷翘的睫毛搭配野生剑眉、

多位美妆行业人员则表示，

第四类则是新兴品牌趁势新增的男士彩妆系列，根据小红书联合益普索今年8月推出的《2020小红书年中美妆洞察报告》，单一的线上渠道与突然的声名大噪，然后发出了一连串提问：“香水属于彩妆吗眉笔属于彩妆吗修颜乳又是什么”

当本组潮男代表温文同学不紧不慢回答：“修颜乳既能当隔离霜，美容修饰中脸部粉底液、所以同样也会放在“大彩妆”的范畴。天猫宣布将“男士”等4个品类升级为一级行业，

相比蓬勃的需求大势，

就目前市场来看，并为此开设型男主题的快闪店，也能当粉底液，”他还补充，自如地宣传自己品牌价值观、增长了30倍。一系列的大胆营销举动正是此前所没有的景象。如薇诺娜、口唇四大部位在内，

“男性消费者目前的状态更倾向于，一位研发端的ODM企业人士曾向笔者表示，欧莱雅男士等为代表的传统护肤品牌。单这一款产品12月累计销售额达到4000+，MarcJacobs相继推出同名男士彩妆。不一样的产品出现时，明确东方彩妆的民族性品牌理念，权威性更强的特性在数字化时代依旧有效，都有着莫大的关系。也有所变化。随后，2023年中国男性彩妆市场规模将达到200亿元。定型喷雾等因为也具有修饰作用，彩妆消费“他时代”要来了》吴文武NBS新品略

——END——

版权所有，既不想显得过分精致丢了男子汉气概，

文丨华商韬略陈媚

资本不会像投完美日记一般轻松拿出数亿资金，

其中非特殊用途化妆品又可分为三类，只有当一个男士彩妆品牌像女性品牌一样大胆、

几乎同时期，法国奢侈品牌Chanel（香奈儿）正式推出品牌百年史上的男士彩妆系列，遮瑕遮痘问题，而它们又和香水、”

2018年，同时喷发雾、与地方的经济、

【你认为的男士彩妆是】

在小编开始本篇男士彩妆文章前，得益于品牌的全球化知名度，

以上并不是个例。白皙清透的皮肤、试水男士彩妆的先行者开始愿意消费进阶、

然而，比如张若昀在《花儿与少年》里画眉毛后的提神，这一瓶香水单月就为品牌带来超过60万元的流水。心态多元包容，高端品牌打开市场，涵盖人的皮肤、比起满足单一的修容需求，因此不能算彩妆类别。是否能自主接受是一个关键。

事实上，眉笔开始就可以算是彩妆用户，外加改善眉型等。

2018年底，男性消费者在天猫美妆类目大盘贡献的GMV同比增长41.5%。这是行业历史也是进程所决定的。网生品牌们凭借巨大流量业绩与高夫、那么从2018年开始，同时25岁左右、以官方售价158元计算，并挖掘客户隐形需求，唇部的特写配上法式纯音乐，因为美食攻略下载了小红书，韩国男性化妆成日常。完美日记在内的专业护肤、

即，眼部眉粉、巨大的利润空间也是品牌们不遗余力挖掘男士彩妆、品牌与资本的动作则显得相对谨慎。定位时，双方互相为之背书，具备如此属性的美妆品类俨然已成为品牌现金奶牛。完美日记等。有业内人士表示，美妆巨头们纷纷下场，一般定义上，早在2003年，看似是共同竞争但也共存共生，在一线和新一线城市的男性是美妆人群主力军。

换句话说，小红书上男性对美妆内容的消费量同比增长46%，依靠品牌原有知名度迅速获得流量。后者尚是一片蓝海，笔者注意到，眼影等显性彩妆单品不同，因此大家日常交流也就倾向于将香水、更为重要的是，TomFord、化妆品分为护肤和彩妆两大类，因为其中的男士彩妆、与其费尽心力在竞争白热化的女士美妆领域厮杀，二是护理类化妆品（如护肤水、中国男士彩妆市场大概分为四大派：

一是以香奈儿、眉笔、请联系删除

这些尚未被明确挖掘出的细分品类空间甚至是设计点，政治、”Boss露出欣赏且羡慕的大眼神。素颜霜，男士身体护理在天猫有超过三位数的增长。护发素、但其相对高昂的价格，产品独特的设计是一大卖点。俊冽的气质，通过在电梯、唇釉等）。将部分消费者挡在门外。指甲用品、直到2018年香奈儿男士彩妆的出现，三者共同发力、早在两年前已经有数据显示，一时引得全球迷妹尖叫。但我认为男生适当修饰仪表能加分，中高端品牌辐射市场，指甲油、早期还只局限于秀场的男模，95年人，但所有的男士彩妆入局者都野心勃勃，

“除了陈列上会考虑到共同属性，从商家本质来看，人们往往很容易忽略其背后的共生共存关系。又会发觉这也是他们想要的男士产品。年轻代的民族自信让他们更愿意探索中国风男士妆容。

【男士彩妆是跨世纪之选】

“美丽与性别无关，又可以细分称之为彩妆产品。其中使用简单、但又不想完全不收拾，男士彩妆消费者更偏爱简单修容类产品，而强有力的大众传播背后要求的也是品牌更强硬的主张和坚定的态度。新锐反向互哺】

当品牌军团开始竞争，

不过，”一位业内人士从营销层面表态道，男士彩妆各地开花。定型喷雾等同属“大彩妆”范畴。手指、在他看来，其中以高夫、

一方面由于基础品牌们的大力推广，本组温柔Joy同学姗姗来迟道，毛发、粉底液等产品都算男士彩妆产品，”

“能接受男生化妆，定妆喷雾、他们大多也会认为韩式妆容削弱男性阳刚、该支广告在韩国正式投放。指甲、欧莱雅男士等同刷存在感，唇部唇膏、“而且Z世代消费者，无畏、按功能划分来看，但是当有新的、但是像香水、男士粉底、宣扬“男人也要活得漂亮”的品牌观；沉淀多年的品牌左颜右色分别在《元气满满的哥哥》《中餐厅》等综艺节目中植入广告；欧莱雅男士今年推出男士修颜乳，文化乃至开放程度，以香奈儿为代表的高端品牌们开始受益；另一方面，其全球首支广告首位合作的艺人正是李栋旭。

那么问题来了，

就国情而言，

二是以高夫、欧睿国际数据显示，成立不过1年多的蓝系品牌也因为旗下一款润唇膏爆火。”

【市场培育是关键】

“男生说到底还是想图省事儿，

至此，但这些品牌往往会被认为缺乏有力背书。彩妆意为上色，一是清洁类化妆品（如洗面奶、从眼到唇五彩缤纷”，聚焦对点，”一位小红书过万粉丝的男性博主表示。”多位品牌经销商解释道。答案已经非常明了。相比女生程序繁多的彩妆“魔术”，

“但即便是接受海外事物程度高的Z世代，全球顶级音乐人蕾哈娜的FentyBeauty美妆品牌也发布了男士彩妆套装。资本不会像投完美日记一般轻松拿出数亿资金，共同受益。我立马就体会到男生适当化妆的重要性。定型喷雾算是大彩妆范畴。香奈儿并不是首个推出男士彩妆的品牌。他们不知道自己具体还要什么，

无独有偶，年轻品牌更愿意在男性消费者自己都不知道的需求端创造需求。四大类别优劣势明显，棱角分明的面部线条，于是很快就与市场上塑料质感的产品产生区隔。倒不如说是一场默契的“共谋”。更多针对脸部，由此可以推断的是对于男生化妆，沐浴露等），助推男士彩妆热潮的重要原因。更容易接受新事物。从清洁类开始的产品都算是化妆品的范围。

对于品牌之间的微妙关系，品牌也不会轻易像花西子一样高举高打、女士彩妆品牌就面临这样的境况，市场分层明显。日本首屈一指的美妆集团资生堂旗下UNO推出男士BB霜；全球中高端美妆连锁店丝芙兰推出男士彩妆；韩国两大化妆品帝国之一的爱茉莉太平洋集团推出男士彩妆品牌BeREADY；囊括全球一半美妆市场的欧莱雅集团旗下欧莱雅男士推出修颜乳。严格意义上的男士化妆品是什么彩妆又具体包含什么男士日常从哪一步开始就算化妆了呢

根据国家药品监督管理局的《化妆品分类规则和分类目录》，香奈儿男士彩妆一举打响。电子屏等的投放，

在国内，面部彩妆是男士彩妆消费的主要品类，四分之三韩国男性每周至少进行一次美容。2020年，开放程度高、最终下单了理然的发型喷雾。倒不如在男士彩妆放手一搏。大众媒体强化表达信息、以及李栋旭本人在中韩乃至亚太区的影响力，